Paikallisuutiset

PS Pulssia luetaan yhä enemmän – tuoreen tutkimuksen mukaan Pietarsaaren kaupunkilehti on kasvattanut suosiotaan kolmessa vuodessa

Noin kolmen ja puolen vuoden ajan Pietarsaaressa ilmestynyt kaupunkilehti PS Pulssi on kasvattanut suosiotaan lukijoiden keskuudessa, kertoo tuore lukijatutkimus.

Pietarsaarelaisten ja luotolaisten yli 15-vuotiaiden asukkaiden keskuudessa keväällä suoritetun lukijatutkimuksen vastaajista yli puolet, 53 %, oli lukenut PS Pulssia viimeksi kuluneen viikon aikana.

Viimeisen kuukauden aikana lehteä oli lukenut 76 % vastaajista.

PS Pulssi ilmestyy ja jaetaan kerran viikossa perjantaisin talouksiin Pietarsaaren ja Luodon alueilla. PS Pulssilla on lisäksi noutopisteitä näiden kuntien lisäksi Pedersöressä ja Uudessakaarlepyyssä.

Edellinen lukijatutkimus suoritettiin melko tarkkaan kolme vuotta sitten, keväällä 2016. Tuloksia vertailtaessa PS Pulssin kiinnostavuus on noussut.

Jakelualueen talouksista valtaosa on ruotsinkielisiä. Myös kyselyyn vastanneista 58 % ilmoitti perheessä puhutun kielen olevan ruotsi. Tällaisissa talouksissa PS Pulssi oli viimeisen viikon aikana luettu 52-prosenttisesti.

– Suomenkieliselle kaupunkilehdelle tämä on erinomainen tulos. Olemme onnistuneet tekemään lehdelle sisältöjä, jotka kiinnostavat lukijoita äidinkielestä riippumatta. Tutkimustuloksia vertailemalla näyttää siltä, että tätä myös arvostetaan entistä enemmän, päätoimittajaPentti Höri sanoo.

Kaiken kaikkiaan 72 % (vuonna 2016: 62 %) ruotsinkielisistä lukijakyselyyn vastaajista oli lukenut PS Pulssia viimeksi kuluneen kuukauden aikana. Suomenkielisten vastaava luku oli 86 % (vuonna 2016: 80%).

Niin sanottu painotettu lukijapeitto PS Pulssilla saa tutkimuksessa arvon 53 (vuonna 2016: 48). Luku saadaan siten, että mikäli vastaaja on lukenut kaikki neljä viimeksi ilmestynyttä lehden numeroa, arvoksi tulee 100. Jos hän on lukenut niistä kaksi, arvoksi tulee 50.

Vastaajat olivat näin lukeneet keskimäärin hieman yli kaksi neljästä viimeksi ilmestyneestä PS Pulssista.

Vastaajista joka neljäs eli 26 % ilmoitti lukevansa lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan. Vähintään otsikkotasolla lehden selaa 81 % vastanneista.

PS Pulssissa olevia ilmoituksia luetaan 69-prosenttisesti (vuonna 2016: 60 %). Kaikki tai suurin osa niistä luetaan 28-prosenttisesti.

Runsas kolmannes vastanneista (36 %) on sitä mieltä, että lehti olisi kiinnostavampi, jos siinä olisi tekstiä ja ilmoituksia myös ruotsiksi. Tässä kohtaa ruotsinkieliset vastaajat olivat selvästi kiinnostuneempia ruotsinkielisistä sisällöistä.

Molemmissa kieliryhmissä noin puolet vastanneista kertoi, että ruotsinkielisillä sisällöillä ei olisi vaikutusta PS Pulssin kiinnostavuuteen.

– Pidämme tärkeänä, että Pietarsaaren seudulla on oma julkaisu, jota toimitetaan pelkästään suomenkielellä. Tämä on myös kielellinen identiteettikysymys, ja lukijatutkimuksen perusteella se saa kannatusta yli kielirajojen, Höri sanoo.

Lehden journalistinen materiaali toimitetaan suomeksi samalla väellä, joka tekee myös tilattavaa Pietarsaaren Sanomia.

– Ilmoituksen jättäjä voi lähestyä asiakkaitaan sillä kielellä kuin haluaa. Valtaosa ilmoituksistamme on toki suomenkielisiä, mutta usein halutaan ilmoittaa kahdella kielellä. Myös pelkästään ruotsinkielisiä ilmoituksia esiintyy, mutta hieman harvemmin, myyntipäällikkö Joachim Kåla kertoo.

Lukijatutkimuksen toteutti Tietoykkönen Oy.

Siihen haastateltiin 200:aa Pietarsaaren ja Luodon asukasta. Otos painotettiin vastaamaan alueen väestöä sukupuolen, iän, asuinalueen ja äidinkielen suhteen.

PS Pulssin normaalijakelu on 12 100 kappaletta. Muutaman kerran vuodessa ilmestyviä erilaisia teemanumeroita jaetaan enimmillään 20 200 talouteen Pietarsaaren seudulla.

PS Pulssia julkaisee KPK Yhtiöt Oyj (entiseltä nimeltään Keski-Pohjanmaan Kirjapaino Oyj).